XPM · PHILLIPS HUE
La galería deja de ser algo para mirar y pasa a ser algo que se pinta con luz.
Contexto
Una galería es un lugar donde se mira, en silencio y a distancia. Junto a Phillips HUE y los artistas BSide y UnoNueve, quisimos romper esa regla: que el público dejara de observar la obra y pasara a formar parte de ella.
XPM fue una instalación sensorial donde las personas pintaban los muros de la galería con luz, en tiempo real.
Desafio
Hacer que la tecnología desapareciera. El riesgo de un proyecto así es que se sienta como una demo de producto: cables, pantallas, un gadget que se luce a sí mismo. Queríamos lo contrario. Que la tecnología fuera invisible y lo único presente fuera la experiencia: color, espacio y la sensación de estar interviniendo algo vivo
La decisión de diseño
Diseñamos la experiencia completa, no solo una pieza.
Una identidad para la muestra. Marca, sistema visual y lenguaje propio para XPM, tratando la instalación como un proyecto con nombre, no como un evento de marca.
La interfaz como pincel. Diseñamos la interfaz que controlaba las ampolletas HUE: la lógica con la que cada decisión de color del visitante se traducía en luz sobre el muro. Simple de usar, inmediata, sin manual.
El espectador como autor. Cada interacción cambiaba el espacio para el siguiente. La obra nunca era la misma dos veces.
Resultado
Un espacio que se pintaba solo, con las manos de quien lo visitaba.
- Una instalación donde arte, marca y tecnología operaron como una sola pieza.
- Una experiencia distinta en cada visita, moldeada en tiempo real por el público.
- Un proyecto que llevó a Phillips HUE del catálogo de producto al terreno del arte.
Cuando marca, producto y tecnología se piensan juntos, el resultado deja de sentirse como una herramienta y empieza a sentirse como una experiencia. Es la forma en que trabajamos.
Diseñar para marca país significó una cosa: hacer que algo complejo se sintiera simple, y que algo local se viera de clase mundial. Es exactamente lo que hacemos hoy para empresas que necesitan que su producto y su marca hablen el mismo idioma.
